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行业动态
会展新说|从数据统计看会展城市间的差异化竞争
发布时间:2021-08-20 发布者:dingjing

  来源:中国贸易报

  作为2020年最大的“黑天鹅”事件,新冠肺炎疫情对国内展览行业影响几何?

  6月23日,中国会展经济研究会发布了《2020年度中国展览数据统计报告》(以下简称《报告》)给出了答案:2020年中国线下展览总数和展览总面积分别较2019年减少50.98%和48.05%,是2011年该《报告》发布以来的最低值。

  尽管增长势头因疫情被迫中断,但国内城市发展会展经济的热情并未消减。报告显示,2020年,全国有151个城市举办了至少1场展览活动,与2011年数据统计报告发布之初的83个城市相比,增加了68个,增量超过80%。但2011年初始统计的83个城市,其2020年的展览数量和展览面积分别占到全国总量的90.38%和93.18%。83个初始城市仍是中国展览城市“主力军”,优质行业资源依然高度集中。

  即便在83个城市内部,优质资源也逐渐向更核心的城市流动。2016年至2020年,展览总面积TOP10的城市展览总数和展览总面积,在83个初始城市的占比分别从40.31%和49.92%提升到50.92%和54.11%。

  也就是说,83个初始城市,占据了全国展览九成以上市场份额,最核心的10个城市又占据了这九成份额的半壁江山。行业集中程度可见一斑。

  行业优质资源集中的另一面,是场馆建设热潮仍然不断向低线城市延伸。2020年,全国在用会展场馆298座,集中在148个城市,还有在建和待建场馆30座,这其中不乏三四线甚至县级市的身影。资源高度集中和场馆相对分散带来的结果,是场馆运营效率的极度不均衡:疫情前的2019年,全国展馆最高使用率接近80%,受疫情影响的2020年,该数据也达到40%,而使用率最低的场馆,全年仅有1场展览,场馆基本处于闲置状态。

  国内城市之所以对场馆投入建设充满热情,除了城市基础建设的需要,更多来自于对会展经济带动作用的期待:场馆作为基础设施,多少决定了城市会展产业发展的速度和质量。对于一些城市而言,投建会展场馆,就好比“筑巢引凤”。然而,会展产业发展比拼的是城市综合实力,场馆固然重要,经济实力、优势产业、配套设施、营商环境、政策支持乃至城市品牌缺一不可,仅靠建好一座馆就想引得金凤凰,似乎不太可能。

  非核心城市就真的没有机会吗?倒也不一定。笔者认为,至少有以下三条路径,或可帮助非核心城市在展览城市竞争中赢得一席之地。

  路径一,充分利用地方特色,发展特色会展、产业会展,实现“弯道超车”。在数据统计报告中,排名靠前的几个地级市,如广西桂林、山东临沂、山东潍坊等,都可以找到依托本地优势或特色产业打造的特色产业展支撑:广西桂林借力中国—东盟博览会永久落户南宁的品牌优势,结合广西与东盟国家文化相近的亲缘优势和本地旅游资源丰富特点,推动中国—东盟旅游展永久落户桂林;“中国食品之都”山东临沂围绕食品加工产业链,从食品博览会到粮油博览会、肉类博览会、农产品博览会等,打造了系列展览展销会;“风筝之乡”山东潍坊以弘扬风筝文化、促进风筝产业发展为目标,主办潍坊国际风筝产业文化博览会……与地方风貌和特色产业结合紧密的特色会展,从诞生时就绑定了城市标签,无法被复制,是特色城市激活本地会展的最佳帮手。

  路径二,依托产业转移大趋势,以产业转移带动展会转移,扩大市场份额。展览题材和城市产业布局息息相关,相辅相成。产业大展的举办地,多数是相关产业的生产或交易集散地。而会展经济薄弱的城市,多数软肋就是缺少优势产业支撑。

  这种局面正在改变。在经济“双循环”背景下进行的新一轮产业转移,正在呈现规模化、高端化、集群化的新趋势,对于承接地而言,这意味着新的产业集群打造和区域产业格局的重构。因此,在产业转移的过程中充分考虑会展经济作用,在产业招商引资的过程中同步搭建产业展览平台,加快产业集群落地的同时,充分激活会展产能,实现双赢。

  路径三,抓住消费升级大趋势,充分挖掘小镇青年消费潜力,占领本地市场。拼多多和快手的成功,侧面印证低线市场的价值被低估,当大厂们纷纷发力下沉市场,小镇青年成为最具潜力消费未来时,对于低线城市的展览行业而言,不饱和的市场孕育巨大的机会:线上模式的爆发使信息流动性增强,为小镇青年们创造了更多看世界的机会,客观上拉高了小镇青年的消费品质,为主办中高端消费展或引进一线城市外溢品牌展创造了条件。承接外溢项目将有效带动本地会展及相关产业发展,进一步释放低线城市发展潜能。此外,一线城市通过项目外溢有效解决题材重复、场馆供给不足等矛盾,腾出更多资源,满足大型和超大型的展览持续增长的需要,有力推动展览行业均衡发展.